Kemal Koštrebić

Danas je Dan planete Zemlje. Preporučujem vam da napravite piknik i priključite se svjetskoj akciji obilježavanja planete Zemlje, te odvedete Zemlju na ručak. Kako kolegica Ilda kaže, mislite EKO. Također vam preporučujem da pročitate najljepši zapis o Zemlji.

Starbucks (kojeg često navedem kao pozitivan primjer ) je objavio svoj globalni izvještaj o odgovornosti prema okolini. Zanimljivo je vidjeti kako iskreno nastupaju i kažu kako su negdje „on track“ (na tragu ispunjenja ciljeva za 2015.), u nekim oblastima trebaju poboljšanje, a priznaju i kako su zakazali u ispunjenju nekih ciljeva (za neke ciljeve za 2010. – npr. smanjiti potrošnju energije za 25% do 2010. nije ostvareno, te je zadan novi cilj za 2015.).

Sinoć sam gledao El Clasico, te odmah nakon utakmice nisam bio raspoložen za pisanje. Što zbog kasnog završetka, što zbog poraza kreativnije ekipe.

O čemu mi je naumpalo da pišem gledajući El Clasico?

U velikom broju medija je objavljeno da će finale španskog Kupa Kralja prenositi nedavno formirana TV1. Kao posebna prednost (valjda dodatni brand) je objavljeno da će utakmicu prenositi Sabahudin Topalbečirević Baho. Prava marketinška poslastica, reklo bi se! Putem drušvenih mreža se brzo raširila ova informacija i dosta mojih kolega je pozitivno dočekalo tu vijest. Tako sam i ja skoro zaboravio na informaciju da će istu utakmicu prenositi i Sport Klub. Slučajno ili ne, čuo sam u sportskom prilogu FTV-a i informaciju da će njemačka televizija ZDF (koja mi trenutno nije dostupna), također, prenositi utakmicu zbog nastupa dva njemačka reprezentativca.

Prije same utakmice i tokom početka utakmice više puta je objavljeno da je generalni sponzor prenosa kablovski operater Telemach. Brzo sam primjetio i da format slike nije odgovarajući. Iako je moguće dogovoriti format prenosa, znalo se dešavati kod naših TV stanica da to nije slučaj, pa oni fino sliku odsjeku malo-s-desna-malo-s-lijeva. (tek poslije, nakon još par ekscesa koje ću poslije objasniti, sam se sjetio Sport Kluba pa uporedio screen shotove).

Razliku u formatu između prenosa na TV1 i Sport Klubu možete vidjeti najviše po veličini ove naljepnice sa informacijama o rezultatu i minuti utakmice. I naravno, što se gol prilikom izvođenja slobodnog udarca uopšte nevidi, iako Xavi sa loptom stoji na suprotnoj ivici slike. Također, prilikom krupnih kadrova, Murinho (prekrupno) je izgledao kao Mehmet iz turske serije.

Tokom prenosa na TV1, zabavljale su nas masivne reklame koje su zauzimale značajnu površinu slike. Tek poslije sam otkrio da razlog njihove masivnosti možda nije zbog toga što su oglašivači to tražili. Razlog sam primjetio i to na njemačkom jeziku.

Kada god bi išla neka najava za nastavak programa (vrlo vjerovatno ZDF-a) na njemačkom jeziku, ubrzo bi je pokušala pokriti reklama sponzora prenosa na TV1. Tada sam shvatio i zašto je odrezan dobar dio slike. TV1 je preuzimao signal ZDFa. Koji je podešen za widescreen. A još se, usput ili baš zbog toga, sakrio logo ZDFa.

Na Sport Klubu su prikazivane reklame koje nisu bile ni izbliza napadne (primjetio sam reklame Carlsberga, Varte i Telenora).

I već uobičajena praksa koju je Baho imao (ne njegovom krivicom) i dok je radio za državnu televiziju – odmah nakon sudijskog zvižduka (a nekada i prije zvižduka), Real je slavio i uzimao pehar, a navijači Reala koji su gledali TV1 su mogli slaviti uz najnovije vijesti (ili ispratiti kraju utakmice na teletextu).

Nisam nikakva cjepidlaka i da tražim drugome dlaku u jajetu (mada ovo nije dlaka) da bih ja sada pametovao kako su „naši-opet-loše-uradili-posao“. U mnogim slučajevima sam i ja bio jako zahvalan medijima što su bilo kakvu sliku uspjeli dopremiti do naših domaćinstava.

Međutim, ono što mene ovdje intrigira je brandiranje i TV1 i glavnog sponzora prenosa – Telemacha.

Uradili su prenos i imali sigurno jako veliku gledanost. Ali su uradili veliku promociju za drugu-najbolju-opciju. Ko god je htio, mogao je gledati utakmicu pod puno prihvatljivijim uslovima na Sport Klubu, kojeg upravo Telemach ističe kao prednost u svojoj ponudi!

Imam jako dobro mišljenje o Telemachu zbog njihove ponude i kampanje prilikom ulaska na tržište. Međutim, sada ovaj potez sa prenosom u stilu NTV Hayat, mi nikako nije jasan, kada svaki potrošač njihovog paketa može dobiti bolju ponudu El Clasica.

Još važnija je priča o TV1.

Ako je Starbucks mogao biti iskren, pa u svojim izvještajima reći – nismo uspjeli ispuniti ciljeve zaštite životne okoline – mogao je i TV1 biti iskren pa reći: „jeste, uzimamo signal ZDFa“ (a ne to loše prikrivati) i odsjeći dobar dio slike.

Nije niko ovdje značajno oštećen. Ipak ovo je bio veliki potez TV1 i mreže+, pa su ovo mogli iskoristiti da postave više standarde i učine kupce zahtjevnijim, te otežaju posao svojoj konkurenciji.

Većina TV stanica kod nas hoće da su javni servis, pa imaju i utakmice i vijesti i muzički program i vjerski program i serije i filmove i … i naravno, ni jedna nije regionalna (ipak se odlično znaju žaliti na inostranu konkurenciju). Specijalizacija i regionalizacija je ponovo pokazala svoj kvalitet. Ovakav kvalitet će prolaziti u lokalnim okvirima zbog manje informiranosti i manjka ponude.

Želim vam ugodan vikend, da se lijepo provedete – po mogućnosti negdje u prirodi!