Archive for the ‘top of mind’ tag
Najsexy događaj godine
U prošlom postu sam pisao o skupo plaćenim reklamama na utakmici Portugal – BiH, koje su užasno nervirale gledaoce. Za te reklame bi se moglo reći da su kao oblaci – najbolji su kad ih nema.
Da li oglašivači koji su se pokazivali na utakmici mogu zamisliti situaciju u kojoj ih gleda više ljudi nego utakmicu i još im TV plaća za takvu reklamu? I ta reklama traje oko sat vremena.
Američka TV stanica CBS je platila 1 milion dolara Victoria’s Secret-u za prenos njihovog Victoria’s Secret Fashion Show-a. Dakle, prevedeno, Victoria’s Secret je plaćena da se njihova reklama vrti na TV-u!
Prvi Victora’s Show je održan 1999.godine i prenos je išao isključivo putem interneta. Mogu se pohvaliti da sam vidio najavu (sasvim slučajno, istražujući internet) tog prvog prenosa, ali zbog tadašnje kvalitete konekcije nisam uspio pogledati prenos. Tada sam tako mislio, da je naš ISP katastrofa. U stvari tim inovativnim potezom su privukli preko 2 miliona ljudi i server im se srušio.
Na početku se Victoria održavala pred Valentinovo, ali kako je rasla, prebacili su je u predbožićni termin. Sada ga nazivaju najsexy događaj godine!
Victoria’s Secret je poznata po tome što svake godine čitamo kako na ovom showu pistom šetaju najpoznatiji modeli (i najskuplji!), nose najskuplji veš… Vjerovatno je i VS-u bilo teško zamisliti da će imati ovakvu poziciju nakon 10 godina.
Međutim, od početnih koraka i dječijih bolesti, stvorili su tradiciju. Naučili su nas da svake godine očekujemo anđele na pisti i pričamo o tome. Kao o Svjetskom prvenstvu u fudbalu. Pojavljivanje u VS Fashion Showu je postalo stvar prestiža i za najskuplje manekenke.
Dakle od onoga koji traži i plaća, svojim ponavljanjem su dospjeli u poziciju da su oni traženi i plaćeni.
U svom članku Boost Your PR by Doing Something, Not Just Saying Something, marketinški guru, Al Ries objašnjava ovaj fenomen. Na prvim Olimpijskim igrama je bilo svega 300 sportista. Sada ih je više od 10.000. VS je prvobitno zamišljena kao zatvorena prezentacija unutar modnih krugova. Sada je jedan od najvećih brandova na Facebooku sa preko 16 miliona fanova. Ove godine ih je na CBS-u gledalo preko 10 miliona ljudi.
Ove godine najskuplji grudnjak na svijetu od 2,5 miliona $ nosi Miranda Kerr. Honorari modela se prepričavaju kao plaće fudbalera.
Također, jako je važno pozicioniranje. Prvobitno pozicioniranje pred Valentinovo je imalo za cilj da se postavi kao odlična alternativa za poklon ljepšoj polovici. Pretpostavljam da su u VS shvatili da je Valentinovo teen praznik, koji nije baš dohodovno jak segment, pa su se prebacili u predbožićnu groznicu.
Kako je muškarcima teže odabrati poklon, ovaj događaj sa masovnom vidljivošću se pozicionira kao Top-of-Mind među muškarcima i Top-of-Heart kod žena.
Sada svako može komentarisati kako se od djevojaka prave seksualni objekti i predmeti. Moguće, ali seksa, erotike i golotinje je uvijek bilo i biće svuda oko nas. Čak i u našem konzervativnom društvu. Jedino ga mi loše, neukusno i primitivno pakujemo i kod nas je to tema na kojoj autoritet grade i bodove kupe političari i vjerski poglavari.
Ja mislim da je sloboda ta koja privlači djevojke prema Victoria’s Secretu! Najretweet-aniji tweet na temu VS je sljdedeći: @NomiLea: “VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW! Walking around in underwear…my dream career.” Naomi u svom Twitter profilu navodi i sljedeće: “Open your mind and free your soul.“
Victoria’s Secret Fashion Show je samo dobra zabava i jako uspješan brand.