Kemal Koštrebić

Ovaj blog post ću posvetiti promociji bloga i Twittera. Post je trebao pratiti #TweetUpBL, kojem sam na svoje veliko zadovoljstvo prisustvovao (hvala www.prime.ba!), međutim sada ide ista tema ali u božićno-novogodišnjem postu! J

Pišem o brandovima, a evo sada i o alatima za brandiranje. O čemu se radi?

Konvencionalna mudrost u našem regionu je da su konvencionalni mediji (novine, TV) pod političkim uticajem i da nema slobodnog novinarstva. Mnogi oklijevaju javno reći ono što misle, a mnogima se to i sviđa (mislim i na obične građane!). Također su konvencionalni mediji jako skupi za izgradnju branda. Npr kako razvijati novi brand za usku ciljnu skupinu na TV-u uz film star preko 20 godina – ‘Sam u kući’ za Božić gledalo 20,9 posto Hrvata ?

Da biste opstali u svijetu morate igrati jednu od uloga – biti gatekeeper ili enabler. Vratar ili aktivator. Vratari zadržavaju vrijednost (informacije, kapital, robu, ljude…) i usmjeravaju je, kako bi se okoristili. Aktivatori prave novu vrijednost i dio zadržavaju za sebe. Obično smanjujući uklanjajući vratare ili smanjujući njihov uticaj.

Može svako za sebe da prepozna koji medij igra ulogu vratara, a koji aktivatora. Također, svako može da uoči vratare i aktivatore oko sebe.

Google je smanjio informacionu razdvojenost. Ford je smanjio prostornu razdvojenost. Visa i Mastercard su smanjili vlasničku razdvojenost. Najveće inovacije i najveći brandovi na svijetu su nastali kao proizvodi koji smanjuju neku od razdvojenosti. Također, mnoge inovacije su nastale kao posljedica dobre komunikacije i najveći i najkreativniji gradovi su nastajali na raskršćima puteva, rijeka.

Oni manje vrijedni, vratari, se trude povećati razdvojenost – pa čak i na internetu, najvećem izumu koji smanjuje razdvojenost. Najbolji primjer je ovaj nebulozni tekst.

Kako naša konvencionalna mudrost govori, imamo previše vratara u informisanju našeg društva. Mediji nam daju ono što smatraju da treba da znamo. Da li želimo ostati u takvoj imitaciji života?

Na #TweetUpBL je bilo više aktivatora nego vratara i događaj je bio vratarski aktivatorski! Uživo su povezani twitteraši i blogeri iz Hrvatske, BiH i Srbije. To su ljudi koji rade, profesionalno ili amaterski, na smanjenju razdvojenosti i koji se ne boje lavine konvencionalnih medija. Kako je @torbica kazao, veliko je pitanje da li bi uopšte bilo rata da je Twitter izmišljen 20 godina ranije.

Amanda Hocking is making a million dollars a year publishing her own work to the Kindle. No publisher.

Rebecca Black has reached more than 15,000,000 listeners, like it or not, without a record label.

-          Reject the tyranny of being picked: pick yourself

Kreiram svoj brand, a nekada učestvujem i u kreiranju drugih. Kada se bavim svojim brandom, na internetu, nemam nikakvih vratara. Sa drugim brandovima moram ih zaobići jako puno.

@Torbica je na TweetUpBL predstavio www.snajper.ba. Više informacija možete naći na samoj stranici, a ja ću vam ukratko reći da je to sistem za medijsko planiranje na blogovima. To je alat koji će poboljšati komunikaciju u trouglu brandovi-blogeri-ciljna skupina. Dakle, snajper.ba će pratiti blogove i njihovu publiku te ponuditi oglasni prostor na blogovima potencijalnim oglašivačima. Projekat je već više nego uspio u Srbiji.

Teško da će se neki od FMCG brandova zainteresovati za publiku koja prati moj blog (za razliku od npr modnih blogova), ali ja i ne pišem radi oglašivača. Trenutno mi pada na pamet kako bi bilo dobro da postoji neki Deda Mraz blog, koji bi u ovo praznično vrijeme bio i više nego interesantan lancima maloprodaje, svim mogućim organizatorima dočeka Deda Mraza, prodavnicama igračaka i kome sve ne?

Meni drag bloger Milko Grmuša, na svojoj Teza-Antitezi je predočio analizu u kojoj navodi da ga najviše čitaju žene. Možda zato što žene često nemaju pravo glasa kako u javnom diskursu tako ni na daljinskom upravljaču, onda im ostaju blogovi (nažalost). Moj stav je da bi se mnoge stvari u društvu promjenile na bolje ako bi žene imale više prostora u javnosti, pa se nadam da će žene biti inovatori i pokrenuti lavinu na blogovima i ojačati blogosferu, te i same ojačati uz pomoć Snajper.ba i vjerujem zainteresovanih oglašivača.

Dakle, internet i blogovi nam omogućavaju direktnu vezu – bez vratara. Tu nam nema medijskih batinaša ni oglašivačkih lobija. Pravi brandovi i ne žele da se zezaju sa mnogobrojnim vratarima, a nama običnim građanima je to velika šansa da smanjimo uticaj okoštalih konvencionalnih struktura.

Za kraj vam želim sretnu novu 2012! Želim da vam nova godina bude kraj svijeta kakvog ste poznavali!