Kemal Koštrebić

Prvi „Ko koga zumira“ naslov je imao pozitivnu kritiku. Drugi „Ko koga zumira“ je imao negativnu. Sada imam trilogiju, a vi ocijenite da li idemo putem Dobar – Loš – Zao.

Inspiriran postom Cyberbosanke na prenos utakmice baraža za plasman na EURO 2012 između reprezentacija Bosne i Hercegovine i Portugala o reklamama u toku utakmice sam se sjetio svog posta i dao komentar na Hanin. U trenutku pisanja moj posta o prenosu utakmice Real – Barcelona sam mislio da gore ne može. Međutim, sada obzirom da se radi o, da tako kažem, javnom dobru – državnoj reprezentaciji i javnom TV servisu, mogu reći da je ovo još gore. Ali o tome je dovoljno rekla Hana, pa neću ponavljati. Preporučujem da pročitate njen post gdje možete dosta naučiti o svojim i pravima TV stanica. Mogu se pohvaliti da sam učestvovao u kreiranju njenog follow-upa u vidu današnjeg posta sa screenshotovima svih reklama na uzvratnoj utakmici u Portugalu.

Ja ću dati osvrt na oglašivače koji su se pojavili u toku prenosa.

Ići ću već pomenutim pravcem Dobar – Loš – Zao (ako se ičije, u velikoj većini iritantno učešće među 177 poruka može ocijeniti dobrim).

Za uvod ću reći da je ukupno bilo oko 177 pojavljivanja raznoraznih oglašivača u toku utakmice. Ne znam da li sam uspio sve uhvatiti jer (i sami vidite po ukupnoj brojci) to nije baš bio lagan zadatak.

Prema kategorijama to izgleda ovako:

Ovo je događaj koji ima nacionalni doseg i najveću gledanost, pa tako i oglašavanje unutar ovog događaja govori ne samo o oglašivačima već i o gledateljima. Po ovome bi se reklo da Bosance najviše interesuje gradnja i hrana (i da su to trenutno potrebe koje su najaktuelnije). Skućiti se i najesti se. Poslije toga dolazi kupovina automobila, pa oblačenje. Reklo bi se normalan slijed po Maslowljevoj hijerarhiji potreba, ali neka svako razmotri koliko se naši ljudi zadržavaju (pretjerano ili premalo) na svakoj stepenici i koliko ulažu u prelazak sa jedne na drugu stepenicu.

Vrijedi istaći da unutar kategorije hrana i piće skoro polovicu oglašivača čine brandovi mesne industrije (Poli, Ovako, Maksumić, MIS, Piletina MADI i Pili). Dovoljno govori o kvaliteti i sofisticiranosti ishrane BH stanovništva.

Sada o oglašivačima:

Dobar:

Poli salama je imala najbolji nastup (odmah poslije Ronalda i Nanija). Sa malim, ali dovoljno primjetnim oglasom su pokazali kako se ne mora biti agresivan da bi se podsjetilo publiku na svoje postojanje. Također, treba spomenuti da je za očekivati da na ovakvim događajima, gdje poruka mora biti kratka (najčešće samo brand), oglašeni budu samo jako poznati brandovi. Međutim, nasuprot Poli salame, u istoj kategoriji smo imali neke apsolutno nepoznate brandove. Mislim da je to bacanje para s njihove strane.

Loš:

Kao loš primjer bi naveo oglašavanje Granoff-a i njegovog otvaranja prodavnice u Banjoj Luci. Vjerovatno je ovo bio najskuplji događaj za oglašavanje, usmjeren na grad u kojem je vjerovatno bila najmanja gledanost ovog događaja (ili sa najviše negativnih emocija spram događaja, svejedno). Jasno je da je ovo vjerovatno neka kompenzacija između BHT1 i Granoffa, ali kad su se već morali oglašavati, onda su mogli poruku daleko bolje usmjeriti.

Zao:

Ubjedljivi „kralj“ oglašavanja unutar utakmice Portugal – Bosna i Hercegovina je „onaj bager“! Naime, tako su mi ljudi s kojima sam razgovarao na ovu temu opisali reklamu kompanije Lager.

Naime, ne radi se o bageru, već o damper kamionu u koji je na ekranu komotno mogla stati čitava jedna reprezentacija (doduše malo bi se pogurali). Obzirom da su dva dampera bila pozicionirana na ekranu, vjerovatno je u jedan trebalo da uskoče reprezentativci BiH, a u drugi Portugalci.

Prvo ne znam uopšte šta reklama ovakve vrste radi na prenosu utakmice reprezentacije?! Kupovinom ovakvih mašina se ne bavi ni 0,0001% gledateljstva ove utakmice. Na kraju krajeva, za kupovinu ovakvih stvari su bitnije tehničke karakteristike koje se lakše mogu iskazati u nekom stručnom časopisu a ne u toku prenosa utakmice.

Ali da stvar bude gora, Lager nije samo apsolutni „kralj“ zbog vrste reklame, već i zbog površine (na ovom screenshotu se vidi da se ništa bitno na terenu ne vidi od ovog kamiona) koju zauzima i po broju ponavljanja. Ovu napravu smo vidjeli 17 puta u toku prenosa, što je skoro 10% svih prikazivanja! Ne znam zbog čega je bilo toliko bitno da vidimo i zapamtimo ovu mašinu? Obzirom na utrošeno vrijeme, mogli su nam ispisati sve tehničke karakteristike i možda staviti iskustva korisnika?!

Zanimljivosti:

Meni je najzanimljivije bilo vidjeti reklamu Violete na samom stadionu (pored terena). Jako rijetko se dešava da se neki naš domaći brand oglašava na inostranim medijima. Pozitivno su me iznenadili. Međutim, ono što je ovdje opasno za Violetu je to da je ova reklama vjerovatno nadproporcionalno skupa u odnosu na ciljnu skupinu. A i vidljivost je manja obzirom na kvalitet prenosa i činjenicu da su drugi oglasi pored terena bili na portugalskom jeziku, pa tako većina nije obraćala pažnju na njih (ja je nisam primjetio u toku utakmice, a ni neki od mojih kolega). Po nesreći, Teta Violeta je bila prikazana kada je Ronaldo s loptom prolazio pored nemoćnog Begovića.

Često se dešava u ovakvom oglašavanju da bude nespretnih situacija. Tako je ovaj put Fabulas dobio žuti karton

I na kraju, Adidas je bio prikazan u trenutku kada je na reklamama pored terena bio prikazan Nike.

Toliko o ovoj temi. Sada imamo priliku da se dobro odmorimo od reprezentacije, jer je ovo bio poprilično intenzivan period. Šta mislim o utakmici? Pogledajte šta nam o svemu ima reći veliki Ivica Osim.