Archive for October, 2011
Brandovi koji oblikuju svijet
Nakon duge pauze, lijepog i aktivnog odmora, pišem novi post o brandingu! Svašta se izdešavalo na svjetskoj branding sceni.
Ovih dana u centru pažnje je izvještaj o najvećih 100 gloabalnih brandova koji svake godine radi kompanija Interbrand. U uvodniku, Jez Frampton, šef Interbranda, definiše brand kao živo poslovno sredstvo. Kako kaže, da bi se osiguralo da brand stvarno bude živo sredstvo kompanije, organizacije trebaju da istinski žive vrijednosti branda i da uklone sve barijere i silose. Kompanije trebaju napraviti otvorene forume (stvarne, ne samo online), kako bi kros-funkcionalni timovi mogli sarađivati u cilju kreiranja inovacija.
Gdje se kreće svijet brandova? Da li se i mi krećemo u istom smjeru? U ovom postu ćemo protresti neke odlične prakse produbljivanja komunikacije.
Najvažnija dva događaja u posljednje dvije sedmice su smrt Stevea Jobsa i objava Interbrandovog godišnjeg izvještaja mjerenja najvećih globalnih brandova.
O Steveu neću ništa pisati. Nadugo i naširoko je pisano ovih dana o njemu. Samo ću vam preporučiti da pogledate sljedeći video, odnosno njegovu prezentaciju kampanje „Think different“ koju je nakon svog povratka u Apple trebao „prodati“ svojim kolegama.
Više o videu pročitajte ovdje. Također, preporučujem ovaj blog onima koji žele da se upoznaju (o njegovom nastupu npr) sa Steveom. Pročitajte ostatak ovog posta »