Kemal Koštrebić

Počeo je 17. Sarajevo Film Festival, koji bi ja nazvao BH SuperBowlom u marketinškom smislu. Ovo je prvi post u kojem ću propratiti najzanimljivije marketinške aktivnosti oko SFFa. Ćevabdžinica Mrkva, Heineken i Jack Daniel’s su zaslužili titulu šampiona ambush marketinga.

U prvom SFF postu ću obraditi par ambush marketing aktivnosti. Dakle, aktivnosti koje poduzimaju brandovi koji nisu službeni partneri, u ovom slučaju, SFFa. Iako to na prvu ne izgleda sasvim OK, ipak zahtjeva veliku kreativnost da se ambush uradi kako valja i da proizvede dobar efekat za brand. Ima puno ovakvih aktivnosti po Sarajevu ovih dana, a ja ću izdvojiti najzanimljivje i najbolje.

Za izraz ambush marketing sam prvi put čuo prošle godine za vrijeme Svjetskog prvenstva u fudbalu u Južnoj Africi, kada je (najinteresantniji među ostalim) Bavaria proizvela mnogo publiciteta sa svojim Bavaria babes, navijačicama Holandije koje su na utakmicama nosile samo narandžaste haljine. Obzirom da djevojke (vjerovatno namjerno) ispod haljina nisu nosile ništa, organizatori nisu mogli da odstrane marketinški materijal, te su bili prisiljeni da ih odstrane sa utakmica. Što je proizvelo dodatni buzz

Za početak ću izdvojiti McDonald’s-ov ambush, pa ambush ambush-a (šta je sad to?). Vjerujem da je McDonald’s svoje sarajevsko otvaranje tempirao pred sami početak festivala kako bi iskoristio veliku gužvu u gradu i priskrbio sebi veći word-of-mouth. Međutim, po mom mišljenju, veći bi efekat imali da su svoj restoran otvorili u većem vremenskom razmaku u odnosu na festival, jer publika koja se raduje SFFu nije baš ona koja se oduševljava otvaranjem junk food restorana. Tako je sva priča o McD-u prestala sa početkom SFFa.

Dakle, ako sam otvaranje McDonald’s-a nazvao ambush marketingom, onda je akcija ćevabdžinice Mrkva, ambush ambush-a. Značajan dio publiciteta (namjerno ili ne) su „ukrali“ od McDonald’sa prostom dobrodošlicom u vidu 200 ćevapa novom komšiji na naselje prilikom otvaranja. Iako se često spominjalo da ćebabdžije ne gledaju baš blagonaklono na otvaranje McD-a, ovaj lijep narodni gest se pokazao kao pun pogodak. #Epic

Drugi i treći slučaj ambusha su vezani za muziku. Do ove godine se smatralo da je Heineken Music Stage dio službenog programa SFFa. Sada kada je Laško pivo službeni sponzor festivala, jasno je da je HMS ambush marketing. Ne znam je li potrebno posebno naglašavati da je Heineken uradio odličan posao obzirom da su posjetioci na Music Stage navikli kao da je dio festivala.

Sviđa mi se i njihovo pozicioniranje kod progresivnije i slobodnije mlađe publike putem muzike iz regiona.

Sličan događaj je u zasnivanju od strane Jack Daniel’s-a. Njihov Jack Daniel’s Experience me je oduševio količinom napora i sadržaja koji je uložen u event.

Jack Daniel’s se često veže za rock muziku i nije rijedak slučaj da poznati rock muzičari (Slash, Duff McKeegan, Keith Richards…) nose majicu Jack-a.

Muzika i rock turneje (generalno rolling stone duh) – s čim ih bolje predstaviti nego ogromnim američkim kamionom, koji je prava atrakcija ovih dana na Skenderiji, te večernjim rock svirkama.

Fascinira koliko opreme je dopremljeno za ovaj event. Klupe koje su postavljene na eventu su napravljene od hrasta od kojeg se prave i burad u kojima se skladišti (u procesu proizvodnje) Jack Daniel’s.

Napravili su odličan početak. Sada ovo trebaju pretvoriti u tradiciju (ne mislim da treba svake godine dovući ovaj kamion) i učiniti da se publika navikne da na Jack Daniel’s Experience-u može očekivati dobru rock svirku. Također, ne bi bilo loše da se istakne svega par specialnih pogodnosti koje se mogu ostvariti samo na ovom eventu.

Ako su englezi 1996. pjevali Football’s Coming Home, sada možemo reći da se zahvaljujući Jack Daniel’su i Heinekenu rock ‘n’ roll (barem u ovoj festivalskoj sedmici) vraća u Sarajevo. Lahko su okupirali slobodan prostor, o kojem drugi brandovi nisu razmišljali (zaspali?). Zaboravili su da je ne tako davno, Sarajevo bio grad rock ‘n’ rolla te da (i danas) ima dovoljno publike koju je lahko aktivirati dobrom ponudom muzike.

Najvažnija marketinška lekcija je da su Jack i Heineken pokazali da postoji i alternativa mainstreama. Skoro svi brandovi podilaze publici i drže se mainstreama.

Ova SFF superintenzivna sedmica je teška za izdržati, ali je fenomenalna za raspoloženje i kreativnost! Čitamo se ubrzo!