Kemal Koštrebić

Jedna vijest o repozicioniranju branda mi je došla kao kec na desetku za temu pozicioniranja koju već duže vremena želim da obradim.

Carlsberg je odlučio da repozicionira svoj brand i više ga poveže sa mladim ljudima. Carlsberg želi da bolje iskoristi svoju jako dobru prepoznatljivost branda, odnosno da udupla profit koji dolazi od branda Carlsberg (jednog od nekih 500 brandova piva unutar grupacije Carlsberg).

U ovoj globalnoj kampanji brand će biti drugačije pozicioniran, te se želi Carlsberg povezati sa jedinstvenim vrijednostima u cijelom svijetu. Osavremenjuje se i svjesno se blago udaljava od svojih jakih korijena – naslijeđa i historije (iako je to do sada bio izvor snage branda).

Preporučujem i da posjetite njihov jako zanimljivo kreiran (u sklopu ove kampanje) YouTube kanal.

Ranije sam pisao o repozicioniranju branda i redizajnu loga u slučaju GAPa i Starbucksa. Sada neću davati svoj sud, jer ću se posvetiti domaćim brandovima.

Dugo sam vjerovao da će biznis i brandovi biti ti koji će srušiti međunacionalne zidove u Bosni i Hercegovini. Drago mi je da sam (ponovo) shvatio da barijere ne postoje na TV-u, u stvarnosti, već u glavama ljudi. Pa tako i onih ljudi koji kreiraju brandove. Pročitajte ostatak ovog posta »

Novi blog post ću početi čestitkom svim pripadnicama ljepšeg spola za njihov praznik. Širom svijeta su žene ove godine izlazile na mostove obilježavajući svoja dostignuća.

International Women’s Day 2011

I u Sarajevu je održan Osmomartovski marš.

Jedna od najčitanijih blogerki hbr.org, Rosabeth Moss Kanter je zanimljivo primjetila kako žene u svojoj profesionalnoj borbi za smanjivanje gender-jaza, najčešće, nastupaju u visokim štiklama. U svom blog postu zanimljivog naslova – For International Women’s Day, Think Outside the (Shoe)Box – govori kako žene slijedeći najnoviji dizajnerski poslovni outfit pokušavaju da pariraju muškarcima u obući koja ih ograničava da prate korak (bukvalno) svojih kolega, koji nose obuću bez visoke pete („They also make it harder to keep a fast pace or keep up with flat-shoed male colleagues“). Pročitajte ostatak ovog posta »

Bosna i Hercegovina je sve rjeđe obilježena kao „pusto ostrvo“ na karti svijeta kada se radi o globalnim događajima i mjerenjima. Ovoga puta se nekoliko udruženja i entuzijasta potrudilo da BiH bude službeno predstavljena u svijetu povodom događaja Earth Hour, Peugeot BiH, nije samo stavio Bosnu i Hercegovinu na Facebook i Twitter kartu Peugeotovog svijeta, već je (koliko je meni poznato) prvi koji je pozvao i ugostio blogere na svoju prezentaciju. Pročitajte ostatak ovog posta »

Praznici koji dolaze zajedno sa proljećem (1. april i 6.april)  su za mene posebno dragi. Proljeće brandovima ovih praznika daje poseban čulni element u vidu boja, topline i mirisa (behar na fotografiji je iz mog komšiluka ). Ove godine u Sarajevu su prazničnu sedmicu uljepšala i dva odlična koncerta. Prvo je Rambo Amadeus oduševio, a nakon njega i Manu Chao. Pročitajte ostatak ovog posta »